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新十年更精彩,奔腾永远向前!

2017-06-24

2017年3月9日,乌镇互联网国际会展中心,奔腾X40正式上市。它是奔腾品牌进军A0级SUV市场的全新重量级车型,也是奔腾品牌诞生后推出的第六大产品系列。

从2006-2016,过去的十年,奔腾品牌在挑战中诞生,在挑战中发展,在挑战中繁荣,始终进取不止,已成为国内高规格、高品质、高价值的自主代表品牌。

2017,奔腾X40让奔腾品牌站在了新十年的全新起点,向着未来、向着梦想再出发。新十年,奔腾的情怀始终不变,迎接新精彩,奔腾将永远向前!

 

(高新区、集团公司及奔腾公司历任领导参加活动)

 

难忘来路,奔腾十年进取

 

回顾十年进取不止的发展历程,一汽奔腾满怀豪情,又充满感恩。

奔腾十年,在竞争激烈的中国乘用车市场中,奔腾站稳了脚跟,为自主品牌向上发展开辟了一条通路,探索出一条在市场中不断提升、在进取中不断跨越的成功之路!

奔腾十年,从一汽轿车到一汽奔腾,历任领导为奔腾的成长倾注了心血,每一位员工为奔腾的发展挥洒着汗水,每一个成绩的取得、每一个微小的进步,都饱含着上上下下所有人的艰辛与付出!

 

(集团公司副总经理王国强讲话)

2006年5月18日,一汽轿车历经三年精心打造的“C301”亮相,并正式命名为“奔腾”,奔腾品牌从此诞生。同年8月18日,奔腾B70盛装上市。作为国内第一款高起点、高品质、高性能的自主品牌中高级轿车,奔腾B70将中国轿车自主研发拓展到一个新的高度,并由此开启了一汽轿车自主发展的崭新篇章。

2009年,奔腾B50的上市让奔腾品牌告别了单一车型的发展历史,奔腾B70、B50两款车型交替领跑,奔腾品牌进入全新的历史阶段——品牌积累期。

 

 2012年,奔腾品牌中高级旗舰奔腾B90上市,在继承和发扬奔腾品牌长期积累的“品质”、“安全”等优良品牌资产的基础之上,奔腾B90强化了奔腾品牌“科技”DNA,带领奔腾品牌进入科技驱动的新阶段。

2013年,奔腾品牌首款SUV车型奔腾X80上市,意味着奔腾走出了轿车市场,实现了由单一轿车车型向SUV车型的跨越,并开始打造多车型组合的自主品牌大未来。

2015年,奔腾再战产品力,全新A级车奔腾B30上市。它继承奔腾品牌基因,不仅丰富了奔腾品牌的产品线,还与B50合力,成为奔腾品牌的第二款轿车销量主力。

新十年,全新诞生的奔腾X40和奔腾系列车型一起完成了奔腾品牌“双A”、“双B”、“双SUV”的产品布局,奔腾品牌家族进一步发展和壮大。作为奔腾家族最“年青”的一员,它为奔腾注入年轻化的“强心剂”,让整个奔腾品牌更有年轻朝气;同时奔腾X40搭载先进的全语音智能互联D-Life系统,是A0级SUV细分市场中第一款智能互联SUV,也是SUV市场中第一款拥有社交功能的SUV,预示着奔腾品牌在智能互联时代已经开始全面发力。

(公司总经理胡咏致辞)

 

初心永系,奔腾砥砺前行


无论市场怎样变迁、消费者需求怎样变化,一汽奔腾一直秉承这样的理想:始终从消费者出发,将消费者放在首要位置;尊重市场,满足市场多样化的产品需求。这样的理想促使奔腾品牌砥砺前行,在打造奔腾产品上具备高度的责任感,坚持为消费者提供值得信赖的产品和服务。

“随着中国社会的发展,今天奔腾的客户群,比奔腾品牌的初创时期,平均年龄已经年轻了五岁以上,目前主要客户群都是80后、90后,而且90后客户已经呈现非常高的势头,这些年轻人和奔腾以前的消费者是有很大的区别的。”这是一汽奔腾崔大勇总经理对汽车市场发展和消费需求变迁的深刻理解。

(公司领导为功勋人物颁奖)

围绕品牌建设、商品企划、销售支持、网络运营、服务保障、衍生拓展等核心业务,一汽奔腾打造体系能力,把握互联网+的市场机遇,基于客户洞察的精准化营销,渠道模式创新,实现奔腾品牌价值的再提升。

今年4月,上市仅一个月的奔腾X40实现“开门红”,订交过万。从奔腾X40的概念车首发,到它在乌镇互联网国际会展中心正式上市,一直到现在订交火爆,奔腾X40始终是万众瞩目的焦点,究其原因是它真正号准了年轻人的脉搏。“我们的消费者成长在一个互联网的时代,对社交功能也有很大的需求,D-Life全语音智能互联系统一定要满足他们互联互通、社交拓展的需要。”崔大勇总经理解读了奔腾X40俘获年青人群这一现象背后的本质。

除了产品,消费人群的年轻化还直接影响的是品牌营销传播的年轻化。一汽奔腾品牌营销传播观念发生改变,从新的角度思考品牌营销传播的方式,紧追消费人群的心态特点,以“年轻化”为核心,展开多元化的宣传方式,与消费者进行有价值的情感沟通,也为品牌发展打下基础。

(公司领导为获奖经销商颁奖)

在营销创新上,一汽奔腾深化产品植入。

携手运-20开启《大运之旅》,实现航空工业的跨界联合,让奔腾品牌的民族情怀与使命感深入人心。

一汽奔腾SUV车型X80还特别受邀作为官方指定用车为2017年中国环塔(国际)拉力赛提供保障用车服务,与所有参赛车队和选手一起走遍全程,迎战各种艰险越野路况,共同见证奔腾品质。

奔腾X40上市,一汽奔腾采用乌镇主会场和全网经销商“百城千店”分会场同步网络上市的方式,助力奔腾X40以“年轻化”的形象成为奔腾家族最具“年轻态”的明星产品,在“2016-2017中国汽车新锐营销大奖”中最佳新车上市创新营销奖。

还有坚持七年的“让爱回家”系列活动,契合社会关注热点,直接触碰消费者内心,塑造出奔腾品牌有温度的品牌形象。


一路向前,奔腾精彩在前

 

奔腾是自主品牌里最早进入中高级市场的一个品牌,一汽奔腾的第一款车型——奔腾B70是当时国内第一个去挑战中高级车的自主车型,开创了中国自主品牌挑战十万元以上车型的历史。随着奔腾品牌的发展进步,一汽奔腾已经从当初的一款车型发展到六大产品系列,并且已经完成了奔腾品牌“双A”、“双B”、“双SUV”的产品布局。十三五期间,奔腾品牌加速奔跑,进入品牌的快速增长期,旗下将会有8款产品,覆盖从A到B级的轿车、从A0到A级的SUV及MPV细分市场,奔腾品牌的产品布局将更加完善,产品线将更加丰富。

(公司领导为获奖供应商颁奖)

奔腾十年,积累下良好的品牌资产,尤其是安全、品质、操控作为奔腾品牌的DNA已经深得人心。在J.D.Power发布的2016年中国新车质量研究报告(IQS)中,一汽轿车位列自主前三甲,这已经是一汽轿车连续三年排名迅速大幅攀升。尤其是奔腾X80在中型SUV新车质量榜单中超越众多合资和自主车型,以93分的优异成绩脱颖而出排名第二,并成为当之无愧的自主第一。

在销售满意度和售后服务满意度上,一汽轿车在J.D. Power中国汽车销售满意度研究(SSI)中排名自主第三,售后服务满意度研究(CSI)持续保持在高满意度区间,一直稳定在自主品牌前列。奔腾品牌能够在国际权威榜单中取得优异的成绩,不仅证明奔腾车型已经与国际品牌的产品站在了同一起跑线上,同时表明自主品牌完全有能力具备与合资品牌竞争的实力。

2017年是一汽轿车成立20周年的重要节点,奔腾品牌也已经站在全新的历史起点。面对愈发激烈的市场竞争,奔腾品牌将不乱去向,继续一路向前,因为在不远的前方,有着奔腾更精彩的未来。